Projetos

Do mundo da mineração para o mundo das pessoas

Nexa
A mineração está por trás de tudo que move a sociedade para o futuro. Da indústria automobilística à nanotecnologia, da construção civil à agricultura. A união de duas grandes mineradoras latino americanas, Votorantim Metais e Milpo, era o momento perfeito para pensar uma marca que conectasse a mineração com a sociedade de um jeito ainda mais inteligente.

A Votorantim Metais é uma das cinco maiores produtoras mundiais de zinco, com um portfólio que também inclui cobre, chumbo, prata e outros minérios. A compra de mais de 80% das ações da Milpo, no Peru, consolidava sua posição de liderança na América Latina, mas trazia um desafio de arquitetura de marca: qual o melhor cenário para a identidade da companhia que surgia a partir desta ampliação de controle acionário?

Para nós, estava claro desde o diagnóstico: nascia ali uma nova marca. A visão de futuro da Votorantim Metais significava um reposicionamento completo, da indústria de metalurgia para a de mineração. Além disso, estavam em jogo duas marcas com culturas e valores muito fortes, além de absolutamente identificadas com suas origens. Por isso, quando acionada, a recomendação da Interbrand foi criar uma nova marca, para alinhar as duas empresas em torno de uma estratégia comum para o futuro.

A nova marca já nascia global – desde as minas no Brasil e no Peru, aos escritórios em Luxemburgo, Estados Unidos e Canadá. A plataforma definida para a marca é inspirada por uma mineração inteligente, estratégica e importante para o desenvolvimento da sociedade. Seus valores demonstram o cuidado com os empregados, com o meio-ambiente e com as comunidades onde atua – uma preocupação constante com o legado que deixa para o futuro.

O próximo passo era encontrar um nome com vocação internacional. Nexa foi o nome escolhido entre diversas opções. A palavra contém referência a diversos elementos que julgamos importantes como Next Future, Excellence, Extraction, Nexus. Como vimos no vídeo, esse nome remete a uma mineradora que pensa e cria o amanhã, com coragem, inteligência e respeito. Uma mineradora global, que usa da sua inteligência e expertise para desenvolver uma mineração cada dia melhor e com a missão é levar o mundo da mineração para o mundo das pessoas.

Para a identidade visual, o conceito da mineração como base para a evolução da sociedade guiou todos os estudos. Esta ideia inspirou desde o logo Nexa, que foi desenhado com uma tipografia exclusiva, até os elementos que compõem seu universo, como ícones e grafismos, que são sustentados por uma base geométrica e sólida. Além disso, o estilo fotográfico inspirado nos benefícios que o minério proporciona também foi essencial para evidenciar como a Nexa está presente no dia a dia das pessoas.

Nexa foi lançada simultaneamente à abertura de capital da empresa, que aconteceu nas bolsas de Nova York e Toronto.

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