Uma história de liderança no ranking das Marcas Brasileiras Mais Valiosas

Itaú
A construção da marca mais valiosa do país é feita de muita dedicação, envolvimento, e claro, muitas histórias boas para contar. Boas, em primeiro lugar, por serem um grande orgulho, e em segundo, por terem ajudado a mudar o significado de cultura de marca no Brasil do novo milênio.

A Interbrand está com o Itaú desde o primeiro dígito do milênio, 2001, quando a cultura de construção de marcas ainda estava abrindo as primeiras contas no Brasil. Desde lá, trabalhamos juntos em projetos de insight, estratégia, identidade e ferramentas de ativação. 

Um dos momentos mais importantes desta história foi a fusão do Itaú com o Unibanco, em 2008. O primeiro desafio foi identificar qual deveria ser a marca à frente do novo banco. Depois, através de um estudo bastante aprofundado, somar as forças de cada uma das empresas e dar início a uma marca que já nascesse com um propósito bem definido e, ao mesmo tempo, encontrasse sua legitimidade no mundo. 

O resultado foi a união entre a forte percepção de consistência e tecnologia do Itaú e o perfil humanizado do Unibanco. Nascia então um banco com digitais próprias, mais conectado e próximo.  

A partir deste novo posicionamento, as identidades visual e verbal começaram a se consolidar através dos diversos pontos de contato da marca, definindo também seu relacionamento com seguros, cartões e outros segmentos do banco, como Itaú BBA. Sempre com o laranja como o fio condutor e um tom de voz que une simplicidade, segurança e afinidade, garantindo uma experiência de marca unificada. Os frutos deste investimento começam a se expandir também internacionalmente, com a definição da estratégia da marca e do modelo de governança na América Latina e em áreas que vão além do core business, como Espaço Itaú de Cinema e Fundação Itaú Social.

O saldo de todo esse processo está no fortalecimento da marca Itaú a longo prazo. Está na alta elasticidade para conseguir se conectar com o segmento premium ou com o terceiro setor, com universitários ou altos executivos, no escurinho do cinema ou na emoção de um estádio, sempre com a mesma naturalidade e o mesmo engajamento. Está em uma marca que historicamente é a mais valiosa do Brasil. E claro, está nos números: mais precisamente, em um valor de ativos intangíveis que alcançou a marca de R$ 26,6 bilhões segundo o ranking das Marcas Brasileiras Mais Valiosas 2016.

“Trabalhar com a Interbrand durante todos esses anos tem sido uma experiência muito rica e gratificante: equipes tecnicamente qualificadas e engajadas, que nos apoiam com projetos importantes para a gestão e o fortalecimento da marca Itaú no Brasil e no exterior.”

Andrea Pinotti, Diretora de Marketing Institucional

Uma marca construída com consistência e um propósito que apoia todas as suas atitudes.
Construir marcas de alto rendimento.
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