Ensinar, inspirar e pertencer em São Paulo

Insper
Como substituir uma marca tão reconhecida, sem romper com seu legado de tradição e excelência? O nome, “Insper”, nasceu da combinação entre “inspiração” e do “pertencimento”, dois valores da nova marca.

Ibmec e Ibmec São Paulo: duas instituições de ensino com uma origem comum, atuando em regiões geográficas diferentes, com objetivos de negócio e posicionamentos de mercado distintos.

O Ibmec São Paulo atuava com foco em Negócios e Economia e desejava ser reconhecido como referência em ensino e pesquisa, com protagonismo nacional e internacional. Para consolidar sua presença na capital paulista e fortalecer a estratégia de expansão e crescimento, a instituição precisaria passar por um desafio: mudar seu nome e identidade. Não era uma tarefa fácil. Como fazer essa mudança sem enfrentar a resistência dos alunos, que haviam entrado em uma faculdade e se formariam em outra? E os ex-alunos, como reagiriam ao saber que tinham um diploma de uma escola com outro nome? Como engajar os professores e colaboradores e conquistar seu apoio para a mudança?

Uma coisa era certa: ouvir e envolver os diversos stakeholders seria bem importante para o sucesso do projeto. O processo precisava ser amplo, transparente e inclusivo. Por isso, conduzimos entrevistas internas e externas, auditoria da concorrência e análise de benchmarks internacionais. Realizamos workshops com o público interno, aproximando-os do processo de construção da nova marca e promovendo o engajamento em torno do novo cenário. A partir destas informações, criamos uma plataforma de marca alinhada aos objetivos e características da instituição, contemplando também o mercado internacional e a integração entre pesquisa e ensino, diferenciais importantes da escola.

Colaboradores, alunos, ex-alunos, amigos e membros da Comissão Externa de Avaliação foram consultados para definir o novo nome. A votação aconteceu pela internet, onde dois blogs também serviram como fórum de discussão sobre as opções apresentadas e sobre o processo de mudança de marca.

Além da nova identidade – que traz as letras S e P ligadas por um elemento gráfico que reforça seu compromisso com São Paulo – desenvolvemos a estratégia de migração da marca, um plano de comunicação para o lançamento, um plano de engajamento para os colaboradores, e acompanhamos a transição, garantindo uma implementação eficiente.

O resultado deste projeto pode ser resumido em uma palavra: crescimento. Desde o lançamento da nova marca, o Insper mais do que dobrou o número de cursos na graduação, aumentou sua oferta de pós-graduação em 50%, expandiu seu campus na Vila Olímpia e ampliou em mais de 160% sua oferta de parcerias internacionais para intercâmbio, consolidando sua presença no Brasil e no mundo.

Criando uma instituição de ensino verdadeiramente superior
O crescimento começa aqui
Vamos conversar?