Da América Latina para o mundo

LATAM
A criação da marca LATAM é um marco na história da aviação - é a primeira vez que duas grandes companhias aéreas se juntam e dão origem a uma nova marca. Quando a LAN e a TAM se uniram, descobrimos que, para crescer, a melhor estratégia seria construir uma marca única e ainda mais forte.

Duas marcas icônicas. Líderes em seus mercados locais. Com uma ampla base de consumidores leais e apaixonados. Mas com um sonho em comum: levar as pessoas cada vez mais longe e o melhor da América Latina para o mundo.

Baseado neste contexto e nesta visão de futuro, embarcamos em uma viagem de três anos envolvendo pesquisas em mais de 10 mercados, a definição do cenário de marca, nome e estratégia e, em seguida, a criação de um universo completo de experiências para dar vida à LATAM. Um planejamento cuidadoso, da ideia até a decolagem.

A criação da LATAM tem uma marca inspirada na geografia e na dinâmica da América Latina, combinando ângulos retos e arredondados que conectam o símbolo e a tipografia. As cores escolhidas, índigo e coral, unem o azul da LAN e o vermelho da TAM, representando a harmoniosa combinação de eficiência e paixão. A identidade da marca conta ainda com uma tipografia original, uma estratégia sonora e um estilo fotográfico exclusivo.

Todos estes elementos são trazidos à vida através da identidade minimalista e elegante do maior símbolo da LATAM: o seu avião. Desde a cauda, inspirada nas linhas do logotipo, até os detalhes como os winglets nas duas cores – índigo e corale o ícone da LATAM na parte inferior (que pode ser visto em pleno vôo), a pintura do avião é uma personificação poderosa da nova marca.

Além da identidade, desenvolvemos um extenso programa de implementação, definindo foco e prioridades para o lançamento da marca. Tivemos um papel ativo no engajamento interno, no desenvolvimento da nova sinalização e das lojas dos aeroportos, na criação do novo programa de passageiro frequente e da nova plataforma de entretenimento, a Vamos/LATAM.

“É preciso muito comprometimento e paixão para criar uma marca como a LATAM. A Interbrand fez isso tão bem que até hoje trabalhamos juntos para fazer com que esta marca continue crescendo.”

Jerome Cadier, CEO da LATAM Airlines Brasil

 

Uma marca forte para crescer globalmente e levar o melhor da América Latina para o mundo.
Estratégia inovadora, quebra de paradigmas no setor.
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