Projetos

Uma nova marca para um novo momento

CBA
Com mais de sessenta anos de atuação no segmento, a Companhia Brasileira de Alumínio (CBA), empresa investida pela Votorantim, se reinventou e foi além, criando uma marca nova que conecta sua matéria-prima ao cotidiano do consumidor.

A Companhia Brasileira de Alumínio (CBA), uma das empresas investidas pela Votorantim, está vivendo um novo momento em sua história, uma nova etapa que vem sendo construída ao longo do tempo e com transformações que representam mais que uma reorganização internaPara acompanhar esse movimento, que deixa de lado o ‘mindset’ industrial e se volta para uma visão moderna de mercado, a CBA precisava de uma nova marca que simbolizasse essa nova empresa.

Desde o início do nosso diagnóstico ficou claro a força interna da marca CBA, o grande orgulho e sentimento de pertencimento entre seus empregados, assim como, sua aspiração em se tornar a melhor empresa de alumínio do Brasil. Diante deste cenário, também era preciso compreender o significado da sua dimensão e força para o público externo da marca.

Foi então que ao analisarmos o mercado, entendemos que uma das suas principais necessidades era contar com um fornecedor próximo o suficiente para compreender as suas características, um parceiro com flexibilidade para atender suas prioridades.

Assim nasceu a nova marca da CBA, uma marca responsável por fazer a conexão entre o mundo do alumínio e o cotidiano das pessoas. Uma marca com uma herança repleta de conquistas, que acredita na sua força de trabalho para desenvolver o país. Próxima e responsável, investe em parcerias de longo prazo, com agilidade para atuar na velocidade dos seus clientes, uma marca versátil que acompanha as mudanças do mundo e muda junto com ele.

Dessa parceria, nasceu também a nova identidade verbal da CBA, que entende que o melhor do alumínio vai além do alumínio. Está no transporte que nos move, no celular que nos conecta, na casa que nos acolhe. Uma linguagem que torna a nossa conversa ainda mais próxima e pessoal, que nos coloca no lugar das pessoas, da sociedade e do mundo.

Para a identidade visual o conceito ‘o elo entre o mundo do alumínio e o mundo das pessoas’ guiou todos os estudos. O símbolo nasceu a partir da soma das iniciais da CBA, e representa o respeito e a valorização do vínculo com seus clientes, parceiros e comunidades. Além disso, o logo e o universo visual têm o apoio da Votorantim Sans, uma tipografia exclusiva desenhada especialmente para as marcas da Votorantim.

O conceito visual que originou o logo, foi desdobrado nos grafismos e ícones que são construídos por meio de interseções de cores e imagens formando um universo visual dinâmico e moderno. Por fim, o estilo fotográfico é inspirado pelo mesmo princípio, valorizando imagens que retratam o benefício do alumínio na vida das pessoas.

Depois de tudo pronto o grande desafio foi dar vida a essa nova marca. Junto com o time da CBA elaboramos um grande plano de lançamento que conta com mudanças graduais da marca em todos os seus pontos de contato, workshops de engajamento de embaixadores da marca CBA, assim como diversas atividades a serem realizadas antes, durante e depois do seu lançamento. Sim, foi assim que nasceu a marca CBA.

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