Allianz restrutura gestão de marca em parceria com a Interbrand

26 de março de 2018

 


Colônia/Munique, 21 de março – Interbrand vai dar suporte às atividades de gestão de marca do grupo financeiro e de seguros Allianz SE, e desempenhar um papel mais relevante na sua estratégia de marca no futuro. 

A separação das responsabilidades das agências de gestão de marca e criação faz parte de um novo modelo da Allianz SE. A Allianz deixou para trás o conceito de uma única agência exclusiva, pois acredita que este formato não atende mais às suas necessidades de comunicação.

“A complexidade cada vez maior da comunicação de marca requer um mix de canais e conteúdos mais elaborados. Estamos respondendo a isso com um novo modelo de parceria – abandonando um formato de agência única e caminhando na direção de um grande número de especialistas que gerenciamos e coordenamos de forma centralizada. Isso nos dá muita flexibilidade para cobrir todas as demandas nacionais e globais, ao mesmo tempo que mantemos um foco claro no desenvolvimento estratégico da marca”, explica Christian Deuringer, Head of Global Brand Communicatio para Allianz SE.

O papel da Interbrand, inicialmente, será o de identificar e desenvolver as habilidades, os processos, as estruturas e as ferramentas ideais para a futura gestão global da marca Allianz. Em seguida, a Interbrand será responsável pela gestão operacional da marca em parceria com um time Allianz SE, e em colaboração com as operações da marca em outros países.

“Estamos muito entusiasmados com a oportunidade de dar suporte à Allianz, através da nossa combinação de capacidades em gestão estratégia de marcas globais e dos nossos serviços de ativação de marca”, acrescenta Nina Oswald, European Practice Lead da Interbrand. 

Simon Thun, CEO da Interbrand Central e Eastern Europe, comenta: “Com seu novo modelo de agência e gestão de marca, Allianz está escolhendo um caminho que é muito relevante para as marcas operadas globalmente: o posicionamento e a identidade visual de uma marca não são um fim em si, mas um meio para dar suporte tangível às operações locais. Isto exige uma abordagem de gestão de marca que é ao mesmo tempo assertivo e flexível no que tange à interação entre o headquarter e as empresas nacionais.”

Sobre Interbrand São Paulo

A Interbrand acredita que o crescimento é alcançado quando uma organização possui uma estratégia clara, oferecendo aos seus clientes experiências excepcionais por meio de uma combinação de estratégia, criatividade e tecnologia. Com uma rede de 21 escritórios em 17 países, a Interbrand é uma consultoria global de marca que ajuda a impulsionar o crescimento das marcas e negócios ao redor do mundo. Publica anualmente os estudos Best Global Brands, Breakthrough Brands e Marcas Brasileiras Mais Valiosas, além do canal de branding com maior relevância mundial, o BrandchannelInternacionalmente, a Interbrand faz parte do Grupo Omnicom Inc.

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